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谷歌(Google)的广告困境在第一季度持续存在，同时该互联网公司还在应对人工智能技术的进展，这可能会削弱其主导地位的搜索引擎。
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谷歌数字广告收入的前所未有的下滑成为焦点，尤其是在母公司Alphabet Inc.公布了1月至3月业绩后。虽然Alphabet的总收入同比增长，但谷歌第一季度广告销售额为545亿美元，较去年同期略有下降。这是谷歌自2004年上市以来首次持续遭遇同比广告收入下滑的情况。
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谷歌旗下的视频网站YouTube近年来一直是营销的磁石，但其广告销售额从去年同期减少了2.5%，这也是连续第二个季度下降。
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在云计算业务增长的推动下，Alphabet本季度的总收入为698亿美元，较去年同期增长3%。但广告困境对Alphabet的收益产生了负面影响。这家位于加利福尼亚州山景城的公司本季度的利润为150.5亿美元，每股收益为1.17美元，同比下降8%。裁员和其他成本削减超过20亿美元，是利润下降的原因之一。
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尽管如此，Alphabet的营收和利润超出了FactSet Research的分析师的预期，这与公司宣布的700亿美元股票回购计划一起，使得Alphabet的股价在公布业绩后的扩展交易中上涨了约2%。在过去的一年中，由于投资者担心谷歌的广告滑坡和公司未来的前景，该公司的股价下跌了约15%。
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Insider Intelligence分析师Max Willens在评估第一季度业绩后表示：“谷歌的核心业务正面临自2004年上市以来最严重的挑战。”
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为了提高利润，Alphabet在今年1月宣布将裁员12,000名员工，占其员工总数的6%，这是其历史上最大规模的员工清洗。但裁员在季度结束前未完成，因此截至3月31日，Alphabet拥有超过190,000名员工，与去年12月31日增加了近34,000名员工的人数大致相同。Alphabet预计其员工数量将在6月底之前反映出最近的裁员。
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谷歌目前的广告滑坡主要反映了企业对消费者离散支出放缓的谨慎支出。通货膨胀上升导致利率上升，可能导致经济衰退。
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另一个威胁是ChatGPT人工智能机器人正在被整合到微软的必应搜索引擎中，这引发了人们对谷歌自身搜索引擎未来长期面临的威胁的担忧。如果人们认为ChatGPT和必应是更好的搜索方式，可能会从谷歌搜索引擎中分流流量，从而导致谷歌的广告销售下降。
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谷歌正试图通过自己的替代方案Bard来应对这种情况，但迄今为止，谷歌还限制了Bard的能力，以确保不冒犯数十亿用户和广告商，并减少制造错误信息和其他虚构信息的机会。
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Pichai表示，他们仍然专注于“寻找持久节省的领域”，但在周二与分析师的讨论中没有提供具体细节。
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发表于 2023-9-22 15:01:33